डिजिटल कंटेंट क्रिएटर अपूर्वा मुखीजा ने कंटेंट क्रिएशन के तेजी से बढ़ते व्यावसायीकरण की कड़ी आलोचना की है और इस फील्ड से दूर होने का इशारा दिया है। ‘द इंडियन एक्सप्रेस’ को दिए एक इंटरव्यू में, मुखीजा ने ऑनलाइन दुनिया को ‘एक सर्कस’ बताया, जहां मीडिया अच्छी योग्यता के बजाय ज्यादा क्लिक्स के लिए उनका पीछा करते हैं। उन्होंने अपनी थकान जाहिर की और कहा कि वह किसी और चीज पर काम कर रही हैं।

कंटेंट क्रिएशन के एक कारोबार में बदल जाने पर अपनी गहरी निराशा जाहिर करते हुए, अपूर्वा मुखीजा ने सवाल किया, ‘हम सभी ने इसे मजे के लिए शुरू किया था, और अब लोग इसे एक इंडस्ट्री कहते हैं। यह तो बस कैमरे से बात करने की बात थी, यह इतना गंभीर कैसे हो गया?’ उन्होंने प्रासंगिक बने रहने के लिए संघर्ष करने, इवेंट्स में शामिल होने, फ़ोटो खिंचवाने और नेटवर्क बनाए रखने के दबाव को सामने रखा। मुखीजा ने कहा, ‘मुझे नहीं पता कि किसने इस फील्ड का इतना व्यावसायीकरण कर दिया। मैंने इसे कभी इतनी गंभीरता से नहीं लिया। मैं तो बस एक लड़की हूं जो कैमरे से बात करना चाहती है; यह सच में इतना गहरा नहीं है।’

 

लगातार कंटेंट क्रिएशन की मांगों से अपनी थकान को स्पष्ट करते हुए, क्रिएटर ने संन्यास लेने की इच्छा जताई। उन्होंने कहा, ‘मैं कंटेंट क्रिएशन से संन्यास लेना चाहती हूं। मैं यह काम बहुत लंबे समय से कर रही हूं, इसलिए मैं कुछ और करना चाहती हूं। मैं किसी और चीज पर काम कर रही हूं। अगर यह अच्छा रहा, तो ठीक है, अगर नहीं, तो मैं हमेशा कंटेंट ही बना रही हूं।’

यह घोषणा अपूर्वा की हाल ही में पब्लिक में लगातार हो रही जांच के बीच आई है। इस साल की शुरुआत में, समय रैना के शो ‘इंडिया गॉट लेटेंट’ के एक एपिसोड के दौरान की गई टिप्पणियों को लेकर उन्हें आलोचनाओं का सामना करना पड़ा था, जिसने राष्ट्रीय महिला आयोग का भी ध्यान खींचा था।

 

अपूर्वा मुखीजा ने सबसे पहले एक डिजिटल क्रिएटर के रूप में शोहरत पाई, और सोशल मीडिया पर अपने बेबाक हास्य के जरिए एक मजबूत प्रशंसक वर्ग बनाया। डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर उनकी लोकप्रियता ने उनके लिए मनोरंजन इंडस्ट्री के द्वार खोल दिए। अपूर्वा ने रियलिटी शो ‘द ट्रेटर्स इंडिया’ से टेलीविजन पर शुरुआत की। करण जौहर द्वारा होस्ट किया जाने वाला यह शो पिछले साल 12 जून को प्राइम वीडियो पर प्रीमियर हुआ था।